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... 在蕾哈娜(Rihanna)的美容品牌發布了對Z世代友好的TikTok內容後，Fenty Beauty House暫停營業了。儘管由於冠狀病毒而改變了計劃，但Fenty的TikTok創作者網絡將繼續在平臺上遠程推廣該品牌。 作為首個由品牌建立的專門的「TikTok house」，該house於三月初開放，蕾哈娜選擇了5名創作者。 「我們這一代很有創新精神。我想為下一波內容創造者創造一個平臺，」蕾哈娜在電子郵件中說。「Fenty Beauty House是一個樞紐，將這個有影響力的社區聚集在一起，這樣他們就可以合作。」 該品牌表示，在疫情大流行期間，為了保證參與者的安全，他們暫時暫停了活動。起初的計劃是每月輪換一批新的TikTok紅人。現在，同樣的創作者也被邀請代表Fenty創作內容，但他們是在自己的家中。 TikTok的突然轉向表明，在這段時間裡，TikTok可以為品牌提供便利的服務，因為平臺的影響者可以很容易地創建未經過濾的內容，而這些內容是遠程的，不需要現場工作室或專業攝影師。 蕾哈娜的活動也很受消費者的歡迎，在發布後的第一周，#fentybeautyhouse這個標籤已經獲得了1000萬的瀏覽量，這個標籤包含了所有的內容，以及其他使用這個標籤的人製作的視頻。相比之下，由創作者創立的Hype House在一周半的時間內就達到了300萬，其中包括了頂尖的TikTok明星，比如Chase Hudson和Charli D』amelio，這顯示了Fenty品牌有多受歡迎，。「fentybeauty」標籤在TikTok上的點擊量超過4400萬次。 據TikTok的發言人稱，Fenty並沒有在平臺上運營任何付費媒體來幫助宣傳house，也不打算在未來這樣做，而是依靠Fenty和house的創作者們的支持。該平臺提供廣告服務，其中包括嵌入本地視頻等，仍處於起步階段，允許企業以每CPM 10美元的價格投放廣告。與Instagram的平均價格（每CPM不到8美元）相比，它並不便宜。像Elf化妝品和MAC這樣的大品牌已經通過贊助標籤挑戰獲得了成功，據報導，這可能要花費數十萬美元。 消費者研究公司Magnetic North消費者洞察主管Rachel Saunders表示：「如今，品牌和營銷人員的購買力和影響力都在上升，他們渴望找到新的途徑來接觸(Z世代)，而且他們喜歡TikTok的規則仍在制定之中。」 對於Fenty Beauty這樣的品牌而言，TikTok是完美的搭配。Fenty Beauty以宣傳Z世代喜歡的問題(如多樣性和包容性)而聞名。據Marketing North的數據，自2018年8月在美國推出以來，這款應用的下載量已超過1.1億次，41%的用戶年齡在16歲至24歲之間。今年1月，該公司與世界經濟論壇(World Economic Forum)合作發起了一項促進多樣性的挑戰，名為#AlltheDifference，它鼓勵用戶表達自己的獨特之處，以及他們如何擺脫傳統標籤。去年12月，TikTok用戶Hadiya Harris創建了多元化大學，這是一個由30名TikTok用戶組成的集體，致力於在平臺上促進跨種族、性別和性行為的代表性。 Fenty Beauty House的創建者之一Challan Trishann說：「Fenty Beauty在TikTok上表現得如此出色是因為它是一個人人喜愛、人人有所得的品牌。」 該品牌拒絕就該品牌及其內容對銷售的影響置評，但TikTok的公關主管Laura Perez表示，他們看到了積極的參與。據報導，發布一周後，house的介紹視頻瀏覽量達到了35萬次，而主創Emmy Combs發布的跳舞視頻瀏覽量達到了66.1萬次。雖然有些視頻中有化妝技巧，比如「如何一整天都保持啞光」，但在這家公司製作的大部分內容中，產品似乎是次要的，這對整體銷售的影響令人質疑。 但對許多品牌來說，投資TikTok更多的是建立社區，讓消費者覺得自己是品牌的「一部分」。Ypulse負責內容的副總裁Mary Leigh Biss說，對Z世代的消費者來說，強行進行產品推廣毫無吸引力。 Mary Leigh Biss說：「到目前為止，在這個平臺上較成功的營銷是標籤和視頻，它們給人一種自然的感覺，並且與年輕消費者創造的其他內容相吻合。」 （來源：雨果情報君） 以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。 上雨果網搜索「跨境資料庫」,領取歐美/東南亞各國市場商機、各大平臺熱銷品報告、跨境電商營銷白皮書！
內容簡介
現代經濟繁榮的演化，如何影響世界的權力天平
諾貝爾經濟學獎得主盧卡斯（Robert Lucas）：
「一旦開始思考經濟成長的起源，你就很難再想別的問題。」
年度商業圖書獎得主，最具權威性與洞察力的經典之作
亞馬遜讀者五顆星好評盛讚：
「近二十多年來，所讀到最重要的一本書！」
●引發現代世界經濟騰飛的文化及歷史因素為何？
●世界經濟沉睡幾千年之後，為何突然活躍成長？
●英國與荷蘭，如何成為現代繁榮的誕生地？
●美國的軍力優勢是歷史偶然嗎？是否能持續下去？
●非西方國家動用的軍事及政治力量，能有多大效力？
●金錢買得到幸福快樂嗎？從經濟史角度，在日漸富庶的世界裡，我們真能日益幸福嗎？
拜經濟史學家努力所賜，人類進步的量化像貌已逐漸清晰，並講述一個驚人的故事：一直到大約一八二○年，世界人均經濟成長仍近乎零。自一八二○年後，近代大多數的人享有史無前例的繁榮富足生活。為什麼是在那個時代，世界經濟突然爆發成長？伯恩斯坦告訴我們，決定一國長期繁榮及其未來的是它的制度，而非它的天然資源或文化遺產，更不是它的權力或軍事本領。而那些制度分別是，財產權、科學理性、強大的資本市場及有效率的通訊運輸──
【財產權】
假設你的工作所得、發明成果，會毫無預警地被政府、罪犯或寡斷勢力霸道沒收，你還會想努力工作或積極創新嗎？
→財產權受保障，能驅動創造力，「沒有私人財產就沒有自由社會。」
【科學理性】
假設當你真誠進行知識探究，卻會因為政府及宗教獨裁的暴力，將自身人命、財產置於險地，你還會有意願挑戰自己的假設猜想嗎？
→經濟進展端賴「點子」能發展及商業化。科學理性允許自由地創新，不用擔心被處罰。
【資本市場】
假設你有雄心壯志，也有傑出的方案點子想創業，卻沒有有效率的資本市場可以融資，你仍會想要投入研發嗎？
→沒有外來的可觀資本，經濟不可能成長。資本市場提供資金，給人們追求願景。
【通訊運輸】
假設你的產品，不能快速又便宜地交到消費者手上，甚至根本沒辦法讓消費者「知道」這項產品，因成本早已吃掉利潤，你會願意繼續生產嗎？
→運輸通訊讓思想及產品能有效傳達，使創新不會枯萎。
哪怕只缺少其中一項因素，都會危及經濟進展及人類福祉。一國財富安放在平台上，平台的四腳只要被踢掉一隻，就會傾倒。要判斷那四項基本要素，哪一項對國家開發最重要，就好比問，麵粉、糖、酥油還是雞蛋，哪一個才是蛋糕最關鍵成分──四項都重要，大家互補。
而缺乏四項要素的國家，如：十八世紀碰到英國海軍封鎖的荷蘭；沒有財產權的共產國家；沒有資本市場及西方理性主義的中東很多地區，或非洲很多地方，便如我們所見，無法富足繁榮。但繁榮為何重要？假如西方的世俗成功，沒能替公民買到一絲絲幸福，遑論人生或精神的充實，那麼經濟成長有什麼用？本書也將探討財富及幸福之間的相關性。
掌握世界興衰的重大脈絡，
辨析財富及權力如何移轉分配，形塑我們的生活樣貌。
理解人類共同身世，才能洞悉未來趨勢──
現代人清晰思考世界的必讀經典。
本書收錄大量相關數據圖表，輔以繪畫插圖，將社會學、經濟學、歷史學、政治學、天文科學等知識融會貫通，敘事精采，讀來逸趣橫生。全書區分為三部：首先，書中探討經濟成長的原動力；第二，描繪這些原動力如何在各個國家演繹；最後，把焦點放在現代世界爆炸般的經濟成長，有哪些社會學、政治及軍事面的非凡影響。藉著檢驗世界為何繁榮，便能更好地預測世界將走向何方。
名人推薦
「生動有力──適時地巡禮過現代世界經濟史，寫得令人信服。」──《出版者周刊》（Publishers Weekly）
「內容充實，極其流暢易讀……不可思議的成功傑作！準備好備受驚豔吧！──約翰．柏格（John C. Bogle），「領航投資」創辦人
「讀來極為暢快。寫得才華洋溢，旋風般敘述現代世界如何形成。」──蘇西斯（William Schultheis），《咖啡館投資哲學》作者
「《繁榮的背後》是本罕見的成就，結合了學識、洞見、同理，及實用建議。每個投資人都應該讀本書，因為它讓你理解風險對報酬的意義；非專業投資者也該讀本書，感受它所蘊藉的人文觀及文化視野。伯恩斯坦博士彷如經濟史界的米開朗基羅。」──安德魯．艾倫塔克（Andrew Allentuck），《環球郵報》記者
「這本書就像是個不可多得的放大鏡，照徹、使我們理解今日這複雜的世界。」── 彼得．伯恩斯坦（Peter L. Bernstein），《與天為敵──人類戰勝風險的傳奇故事》作者
「非常生動好讀！一個又一個有趣的故事篇章，映現作者活潑及精力充沛的心靈。」──大衛·沃爾什（David Warsh），網路週刊《Economic Principals》創辦人
「伯恩斯坦的洞察力和黠慧，讓經濟史讀來引人入勝且娛樂性十足！」──约翰．J．奧斯蘭德（John J. Oslund），《明星論壇報》記者
作者介紹
威廉．伯恩斯坦
財經及貿易史作家、理財顧問。擁有醫學博士學位，鑽研投資多年，被各地投資散戶讚譽為投資界的「草莽英雄」。他為獵戶座電影公司及知名投資網站EfficientFrontier.com創辦人及效率前緣顧問公司（Efficient Frontier Advisors）董事長。他的文章遍及許多重要平面媒體，如《華爾街日報》、《霸榮周刊》、《Money》及《富比士》。著作有：《貿易大歷史》、《投資金律》、《投資人宣言》等。
譯者簡介
潘勛
國立台灣大學外國語文學系畢業，台灣師範大學翻譯研究所肄業，彰化師範大學翻譯研究所研究生。曾任中國時報國際新聞中心的撰述委員。譯有《貿易大歷史》、《偉大的貪婪》、《野心時代》等書；合譯有《理性選民的神話》、《西方憑什麼》、《世界是平的》等書。
目錄
導論 人類命運的爆炸性變革
I 繁榮泉源
第一章 財富的前提
第二章 神聖的財產權
第三章 理性與科學的啟蒙
第四章 資本、市場與霸權
第五章 動力、速度與訊息之光
第六章 經濟成長的綜合成分
II 各國案例
第七章 繁榮先驅：荷蘭及英國
第八章 後起之秀：法國、西班牙及日本
第九章 墊底國家：阿拉伯世界、拉丁美洲
III 未來展望
第十章 上帝、文化、貪欲與快樂水車
第十一章 大交易
第十二章 財神與戰神：贏家的詛咒
第十三章 成長會結束嗎？
第十四章 繁榮的未來：何時、何地、何方
序
人類命運的爆炸性變革（節錄）
拜經濟史學家過去幾十年努力所賜，人類進步的量化像貌已逐漸清晰。那些數字講述一個驚人故事。直到大約一八二○年，世界人均經濟成長仍近乎零。羅馬帝國衰亡之後那千百年間，隨著很多重大科技消失，歐洲的財富事實上還減少了。其中最重要的是水泥，失傳達一千三百年。
現代以前最大的悲劇在大量的知識佚失幾千年。古騰堡及培根出現之前，發明家欠缺兩項今天我們認為理所當然的重大優勢：健全的資訊累積，以及穩固的科學理論基礎。沒有科學方法，意味著科技進展純靠不斷摸索，因此進展寥寥可數。此外，沒有印刷機，發明家及製造商只能把他們的心血結晶，儲存在不多的幾個地方。結果便是發明經常「遺失」，而古代的科技及經濟條件頻頻退化，幾乎抵消進展。
說實話，大約一○○○年起，人類的福祉一直有所改善，只是太慢又不可靠，以至於在一般人在世那二十五年之間，沒能注意得到。一八二○年後不久，繁榮開始如不斷高漲的湍流洶湧而至。兒子的生活，看得出要比老爸來得更舒服、見多識廣、穩定可知，而且代代如此。
本書將檢視這種轉變的本質、起因與影響。第一部將鋪陳出這些新數據所講述的迷人故事。我會指出，經濟沉睡幾千年之後，突然活躍成長的時間與空間點。財產權、科學理性、資本市場及運輸通訊的改善，是啟動並維繫經濟成長、人類進步的四大關鍵要素，我也將描述並檢視它們的歷史。
第二部講述這四大因素何時、如何發揮功用。先是在荷蘭，接下來在英國及其文化上的後代國家，第三跟進的是歐洲其他地方與日本，最後是東亞其他各地。每個案例中，我都會解析經濟如何成長起飛，證明唯有前述四大要素都就緒，一個國家才能繁榮。
雖說我全書盡力維持全球視野，很多讀者大概會覺得太以歐洲為中心。發明造紙、印刷術及火藥的，難道不是中國人嗎？他們大幅革新現代以前的世界。歐洲深陷黑暗時代之際，早期阿拉伯帝國難道不是知識與文化的綠洲嗎？印度數學家制定出來的數字系統，整合了零的概念，豈不是遠比以希臘羅馬字母為本的來得先進？對這些疑問來說，答案都是響亮的「沒錯」！只是那些社會，沒有發展出西方的竅門，無法不斷且長久地提升其公民的生活水平。此外，造就現代富庶的四大因素──脫胎於普通法（common law）下的財產權、科學理性、先進的資本市場及運輸通訊大幅進展，大致上都源自歐洲。雖說繁榮已成為全球現象，但無法不面對的事實是，其搖籃是在英國格拉斯哥到義大利熱內亞之間。
最後，自富裕誕生以來，讓個人與國家都出現財富極不公平現象，本書第三部將探索其社會學、政治、經濟及軍事影響。還有，經濟成長會怎樣影響未來。
社會科學近來的進展可謂迷人的窗口，讓我們得以瞧見社會價值、財富及政治的互動。首先是不好的消息：人在愈來愈富庶的世界裡，不必然變得更快樂，在西方尤其如此。但有好消息，開發中國家的個人福祉有顯著改善。隨著國家由第三世界躋身第一世界，其國民的確變得更滿意。此外，我們還會見到，經濟開發促進民主，而非民主促進開發──事實上「太多」民主可能有害於經濟成長。法治是財產權系統健全的重大支柱，而財產權是繁榮的關鍵，繁榮則是民主昌盛的沃壤。二○○四年本書一版付梓，我當時認為，有些國家如伊拉克或阿富汗，其傳統文化價值本來就與法治相對峙，樂觀認為民主能在那些國家發展，很可能證明為代價高昂，十分危險。很不幸，過去幾年支持了我的預測。
我想主張，國家命運取決於經濟活力的程度，遠大於戰爭、文化及政治的變幻無常。當前由美國軍力加持的世界霸權絕非偶然。歷史教懂我們，偉大世界強權，最終都不免腐敗傾圮，但是這一點不會發生在美國，除非其他國家既在經濟生產力上超越美國，又有興趣發展軍力投射能力。儘管美國歷經二○○七年的經濟動盪，其依然牢牢掌控世界主要海道及航海咽喉點。此外，也沒有其他國家，擁有如同美國可將軍力投射至全球的能力──這種現象短期間不太可能改變。最重要的是在可預見的未來，沒有別的國家能在不招致自己必遭毀滅的前提下，威脅美國存亡。
藉著檢驗我們的世界何時達到繁榮，地點始自何處，我們應該能更好地預測世界即將走向何方。
詳細資料
- ISBN：9789863414025
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 464頁 / 17 x 22 x 2.32 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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內容連載
繁榮的四大根基
大約始於一八二○年，經濟進展的步伐顯著加快，讓世界變成更好過活的地方。發生了什麼事？答案是，科技創新前所未見地大爆炸。我們杜撰一個小學校童，要他定義工業革命，他應該會回答，「一七六○年，有一波新奇玩意兒橫掃全英倫。」這位男孩說對了一些東西。新科技正是人均經濟成長的發動機。沒有新科技，生產力及消費力不會成長。那麼由首要原則出發，問題可以這樣問：「研發新玩意兒，需要什麼條件？」答案有四個：
一、財產權。發明家及技術工人必須確保，他們的勞動成果，不會被政府、罪犯或寡斷勢力霸道沒收。「確保一個人能保有自己大多數正直所得」是萬權之母。請注意強調的是「大多數」。財產權從來不是絕對的。即使在最講求經濟自由的政府，如新加坡及香港，都還要課些稅、行使某種形式的徵用權、局限某些經商自由。或與此類似地，也可以比封建或社會主義國度更微妙地裁以沒收。一個未能控制通膨或維持適當銀行管制的政府，比如一九八○年代巴西政府或當今辛巴威，肯定跟（英王）愛德華三世或史達林一樣，巧取豪奪其公民。現代以前的歐洲，壟斷權由政府頒授，此舉雖然極有利於行使壟斷的人，卻叫其他國民提不起勁來。
二、科學理性。經濟進展端賴「點子」能發展及商業化。發明的過程必須有配合的知識框架（可以說成是理性思惟的基礎設施），再加上經驗觀察，還有輔佐科技進展的數學工具。我們視為理所當然的現代西方科學方法，實則為相對新穎的現象。西方人民把自己由極權主義、亞里斯多德式心態的死亡之扼解放出來，只是最近四百年的事。即使到今天，尤其在非洲、亞洲及中東某些地方，真誠進行知識探究，還會因為政府及宗教獨裁的暴力，而置人的生命及財產於極險境地。
三、資本市場。若要大規模生產新商品及勞務，必須能從他方取得數量龐大的資金──「資本」。就算財產權及創新能力得有保障，還是需要資本才能開發種種方案及點子。因為，幾乎沒有一位創業家有足夠的金錢來大規模生產他的發明品。沒有外來的可觀資本，經濟就不可能成長。十九世紀以前，社會上最棒、最傑出、最有野心的個別人等，很少有管道能取得巨量金錢，實現他們的夢想。
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文章來源取自於：
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